Begleitstudie der MDR-Ausstrahlung „Marktcheck checkt“ zur Marke „ADAC“ (10/2026)

Prof. Dr. Beatrice Ermer, Prof. Dr. Evelyn Kästner, Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, Prof. Dr. Rico Manß, Prof. Dr. Silko Pfeil:

Marktcheck checkt: ADAC. Wissenschaftliche Begleitstudie zu Bekanntheit, Markenbild, Leistungen und Weiterempfehlung

DOI: https://doi.org/10.6084/m9.figshare.34155618
Download des Whitepaper: Marktcheck checkt.

Die investigative MDR-Sendung „Marktcheck checkt: ADAC“, erstmals ausgestrahlt am 6. Oktober 2026, wurde durch eine wissenschaftliche Begleitstudie ergänzt. Auf Basis einer repräsentativen Bevölkerungsbefragung und eines explorativen Feldtests wurde untersucht, wie bekannt der ADAC in Deutschland ist, wie gut die Bevölkerung mit der Marke und ihrem Leistungsangebot vertraut ist, wie zufrieden Nutzerinnen und Nutzer mit den in Anspruch genommenen Leistungen sind und wie hoch die Weiterempfehlungsbereitschaft ausfällt.